デスティネーション・ストア | HONEYEE.COM的個性派シティガイド 
File 049：GORDON MILLER KURAMAE（東京都・蔵前）

スマートフォンでどこにでも行った気になれる時代。むしろスマートフォン片手に「ここにしかない」を体感しに行ってみてはどうだろう。HONEYEE.COMが選んだ“目的地になる店”を紹介する連載「デスティネーション・ストア」。File 049は再び蔵前で見つけた、アウトドア心をくすぐるショップ「GORDON MILLER KURAMAE」。

Text Takaaki Miyake

手がけるのは意外にもあの有名企業

File 045で訪れた「ngumiti 蔵前」からわずか1分に位置し、同じく隠れたようなロケーションに佇む今回の「GORDON MILLER KURAMAE」。入り口の前まで足を運んでみてもガレージのように見える同店だが、店内に一度入ると収納グッズやカーアクセサリー、アパレルにいたるまで所狭しと並ぶアウトドアグッズが目に入っていくる。

商品ラインナップや船舶エンジンの工場跡地だったという雰囲気からも「GORDON MILLER KURAMAE」は、インディペンデントなアウトドア用品セレクトショップかと思いきや、あのオートバックスセブンが手がけるブランド GORDON MILLER によるフラッグシップストアだった。

意外にもオートバックスのプライベートブランドという GORDON MILLER だが、ブランドをローンチしたきっかけについて、コミュニケーションプランナーの 広瀬ゴンザレス幸雅 さんが教えてくれた。

「以前のオートバックスはカー専門用品や車検、いわゆる車をすでに持ってらっしゃる方だけがいらっしゃるお店でした。とは言え車の購入数や若い方の車離れも加速する中で、新しい方にも来ていただくことを社内で模索していたんです。そこでライフスタイルブランドとして2017年に誕生したのが GORDON MILLER でした。車はなくてもまずは「ガレージをおしゃれにしよう」という出発地点から始まり、今ではギアだけでなく洋服や車まで作るようになりました」

程よいカスタムバンと彩るガジェット

今では幅広い商品展開を行う GORDON MILLER だが、実はブランド誕生の2年後には早くもリブランディングを一度行った。新たに GORDON MILLER MOTORS を立ち上げると同時に車の販売を開始し、それが現在のブランドの姿に結びついている。

「当時のキャンプブームの流れから『大掛かりな装備は必要ないけど、快適な車中泊をしたい』というお声を少しずついただくようになったんです。キャンピングカーよりは安価でサイズも小さい、ファーストカーとしての需要を多く感じていました。

そこでオリジナルデザインのバンを販売するとともに、車内のライトなデザインの部分を自由に楽しんでいただけるよう色々なガジェットのリリースを改めて始めたんです」

アウトドア好きにはたまらないカスタムバンを、さらに自分仕様に彩ることも GORDON MILLER の楽しみ方なのだろう。

車内からインテリアへ

一方で車やガレージを持たずとも、家の中で使いたくなるようなアイテムも数多くラインナップする「GORDON MILLER KURAMAE」。中でもリリース当時から支持を得る大小様々なトランクカーゴは、カラーリングやロゴ使いなどインテリアとしても室内にフィットするデザイン性も兼ね備える。

他にも実店舗ではここでしか買えないのが、全てを自社でデザインしているアパレルアイテムの数々だ。元々「GORDON MILLER KURAMAE」は、ガレージからドライブ、アウトドアまでを想定したウェアの魅力をダイレクトに伝える場所作りがオープンの理由でもあった。

現在ではTシャツやアウターだけでなくバッグやシューズに加え、車中泊用スウェットといったアイテムも登場。さらにはこれまで REMI RELIEF や Pendleton ともタッグを組んでおり、今後も積極的に様々なコラボレーションを予定しているという。

唯一無二なブランドとして

広瀬さんが「唯一無二のブランド」と表現する GORDON MILLER は、たしかにアパレルメーカーやカー用品専門、カーディーラーでもない。そのユニークさを詰め込み、トータルで世界観を体感できるスペースこそ「GORDON MILLER KURAMAE」なのである。

都市生活とアウトドアの境界線がよりシームレスな現代だけあって、「GORDON MILLER KURAMAE」へ足を運べば、ガレージから拡張するライフスタイルにフィットするアイテムが見つかるかもしれない。

都内にありながらも無料駐車場2台を完備しているので、買い物リストを頭に浮かべながら車で向かうのも楽しくなりそうだ。

DESTINATION STORES | File 49
ゴードンミラー クラマエ | GORDON MILLER KURAMAE
東京都墨田区本所1-22-1
営業時間：11:00〜19:00(火曜日定休)
https://www.instagram.com/gordonmiller_kuramae/